随着2024年首届EWC沙特电竞世界杯成功落幕，电竞产业以巨大的经济潜力、对各年龄圈层人群的广泛吸引力引发业界瞩目。据统计，我国目前的电竞用户规模约5亿。艾瑞咨询预计，到2025年电竞行业市场规模可达1975亿元。方寸屏幕之间，精彩的赛事牵动着无数期待的目光，也吸引了多业态的融合参与。其中，淘宝与LGD战队的合作不断拓宽想象边界，多形式助力电竞“破圈”，让粉丝直呼惊喜连连。
2012年起，淘宝便开始了与LGD战队的合作。而今，淘宝不仅赞助LGD战队出征全球赛事，更成为了电竞文化与电商融合的先行者，致力于探索电竞与电商的无限可能。与时代同行的淘宝已经意识到，电竞文化逐渐成为了年轻人生活方式的一部分，电竞赛事的观看、电竞产品的购买，已成为年轻群体日常消费的重要一环。因此，淘宝通过多元活动持续在电竞领域发力。
为沙特的夏天加一把火！ LGD.TaoBao闪耀国际赛场
7月2日，淘宝官宣赞助LGD参赛EWC沙特电竞世界杯。本届比赛作为电竞领域的首届世界杯，以史上最大的奖金池、多达19项比赛项目、高规格的战队和选手，吸引了全球目光，也进一步标志着电竞作为一项体育竞技得到了国际赛事认可。LGD.TaoBao战队的登台，也成为中国战队参与顶级电竞赛事的又一个里程碑。
在中国战队征战国际赛事之时，无数粉丝的心被他们的赛况牵动。为了让隔着屏幕的声声“加油”真正发挥能量，淘宝发挥电商优势，为国内的电竞粉丝专设活动会场，让更多人有机会畅享低价电竞好物。这样的策略不仅拉近了淘宝与电竞用户的距离，更提升了淘宝在电竞领域的声量及品牌好感度。在电竞世界杯的热烈氛围下，电竞粉丝一起共度了这个被淘宝加码的火热夏天！
在峡谷中心呼唤爱！当职业选手遇上水友大赛
沙特战况正酣之时，国内的电竞粉丝也有机会参与我们自己的顶级赛事。8月15日，淘宝官宣预告将举办“主场开放日水友赛”线下活动，邀请LGD战队职业选手带领民间玩家组成的“水友队”线下同台竞技。有机会零距离接触刚刚从世界杯归来的顶级职业大神，还有机会被大神“带飞”，没有玩家能错过这样难得的体验！这场送福利、圆梦想、练技术的电竞盛会，一经官宣立刻引起火热报名！盛会的开启让LGD杭州主场成为大型圆梦现场，观众不仅得到参观后台的特别体验，还近距离与游戏大神接触切磋。活动现场，LGD战队的九尾、小久等明星选手作为队长现场邀约观众组队，在王者峡谷中一决高下。随着熟悉的“全军出击”召唤声响起，现场观众对这场特别赛事的热情也达到了顶峰!
电竞电商梦幻联动！上淘宝为电竞加油
除了赞助战队、举办电竞比赛，淘宝也致力于为电竞爱好者提供全新的购物体验。为了触达更广泛电竞爱好者的需求，淘宝携手国内头部游戏厂商，上架包括蛋仔派对、第五人格、元梦之星、王者、黑神话悟空、跑跑卡丁车等头部热门游戏相关商品，提供大热产品优先发售、低至四折的超值充值折扣等，真正让电竞粉丝感受到淘宝的诚意，也让更多电竞爱好者形成“上淘宝为电竞加油”的购物习惯。
不难看出，淘宝与LGD战队的系列合作成功打破了传统电竞营销的局限，并未止步于简单的赛事赞助、周边商品冠名等，而是真正将电商与电竞文化深度融合，实现了从赛事冠名到线下活动的立体化营销布局。以首届EWC沙特电竞世界杯热点事件为起点，淘宝通过对大热战队的全程赞助率先打响品牌价值，触及电竞豪门核心粉丝圈层，亦为在顶级赛事氛围下对电竞文化进行推广埋下伏笔。以线下水友赛为着力点，淘宝制造互动契机，让普通玩家也能与职业选手同场竞技，同时巧妙设置丰富的互动环节和奖励机制，成功打造了淘宝在电竞圈层中不断拓宽边界的积极形象。而回归“老本行”，淘宝更是利用线上电商平台优势，以主题会场形式将电竞文化与电商购物体验相结合，为用户提供与电竞赛事同频共振的线上参与方式，一站式触达电竞好物。
从线上到线下，从赛场内到赛场外，淘宝与LGD的合作以立体化的营销策略抢占了圈层用户的心智，通过赛事冠名、线下活动与线上主题会场的创新链接，为品牌与电竞文化的深度结合提供了新范例。淘宝也通过系列活动，展示了其在游戏领域的深厚积累和对年轻消费群体的深刻理解。未来，期待淘宝为电竞爱好者带来更多惊喜，共同开启电竞与电商的新篇章。
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