8月23日,“中国高铁传媒第一股”兆讯传媒(301102.sz)公布2024年半年报。报告期内公司实现营业收入320,944,330.49元,其中实现归属于母公司净利润40,929,320.76元。
2024年国民经济延续上升态势,据国家统计局公布的数据,1-6月全国居民人均可支配收入20,733元,同比增长5.4%;全国居民人均消费支出13,601元,同比增长6.8%。居民收入增长推动了文旅消费市场的朝气蓬勃,上半年国内出游人次27.25亿,同比增长14.3%;国内游客出游总花费2.73万亿元,同比增长19.0%。自哈尔滨、甘肃、阿勒泰等一众城市撬开社交媒体时代的情绪价值密码,文旅融合的深度拓展加上各地政策的扶持,丰富的旅行体验持续激发大众出游意愿。
根据国家铁路局消息,今年上半年,全国铁路累计发送旅客20.96亿人次,同比增长18.4%,创历史同期新高;同时,全国多地铁路项目建设也在持续推进,数据显示,全国铁路完成固定资产投资3373亿元,同比增长10.6%,创历史同期新高。“流动的中国”充满蓬勃朝气,便捷舒适的铁路出行助力旅游市场持续升温。市场分析显示,高铁媒体价值进一步凸显,兆讯传媒将受益获得快速发展。
专家指出,长期来看,伴随宏观经济企稳回升,叠加消费与广告主预算回暖,户外广告市场有望持续增强内生动力和活力。随着铁路建设的持续推进,城际间出行更加高效便捷,兆讯传媒的资源优势、规模优势、技术优势得到客户普遍认可,公司线下出行场景营销价值日益凸显。市场预计,随着国庆、春运等传统旅游消费旺季的到来,兆讯传媒有望逐步释放增量业绩。
作为国内高铁数字媒体领军者,兆讯传媒从2007年就开始深耕铁路媒体领域,经过十多年的经营积累,已建成一张覆盖全国31个省级行政区、年触达客流量超过20亿人次的高铁数字媒体网络。截至本报告期末,兆讯传媒与国内18家铁路局集团已全部签署了媒体资源使用协议,建立了紧密良好的合作关系,签约铁路客运站564个,开通运营铁路客运站509个(注:高铁站点496个、普通车站点 13个),其中97%以上属于高铁站(含动车),运营5,310块数字媒体屏幕,成为高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一。报告期内,新增49个媒体站点资源,并对34个站点进行了媒体优化。伴随我国高铁建设进程的加速推进,兆讯将不断优化媒体资源网络,巩固公司在高铁数字媒体领域的领导地位。
“第一曲线”走势向好的同时,“第二曲线”也迎来蓬勃发展。2022年6月兆讯传媒正式开启商圈数字户外媒体业务的“第二曲线”。据半年报显示,公司已先后在广州、太原、贵阳、成都、北京、深圳等核心城市顶级商圈打造“地标级”户外裸眼3D大屏媒体,持续开拓城市核心商圈营销场景。
2024年城市商圈焕发活力,全国重点商圈客流量均现增长势头。据北京商务局发布数据,端午假期全市60个重点商圈客流量2,280.2万人次,同比增长10.3%,实现消费金额65.7亿元,同比增长12.9%。其中王府井商圈客流量同比增长18.8%,消费金额同比增长40.7%。商圈热度的一路飙升,“第二曲线”业务价值也将得到释放。
为进一步满足客户立体化营销需求,兆讯持续拓展媒体资源矩阵的同时也对技术应用和内容赋能进一步发力。精心打磨创意与技术,并深度探索AI制作领域。应用前沿的AIGC图像、5G、AR和光影等数字技术,通过出色的创意设计表达,进行模型、材质、动画、特效、灯光渲染、合成等项目制作过程的视觉优化,完成内容出圈,将优质光影3D作品带入“高铁”“商圈”双场景中,赋能品牌活化,实现裸眼3D内容生产和制作技术对公司数字运营优势的再度加码,为品牌客户提供更具价值的场景传播。
凭借丰富的行业经验和先发优势,在前沿数字制作技术的加持下,兆讯不断迎来品牌方合作。目前公司已与众多知名公司建立了良好的战略合作关系,客户群体涉及食品饮料、家居建材、酒、互联网、汽车、黄金珠宝等诸多行业,主要服务的大型知名企业有京东、柒牌、茅台集团等。新引进的客户有脉动、农夫山泉、远航汽车等。兆讯传媒表示,将继续秉承创新、高效、求实的理念,强化自身实力与服务效能,进一步扩大优质客户资源,大幅提升优质客户粘性。
下半年,兆讯传媒蓄势前行,巩固高铁媒体及商圈LED大屏资源优势,积极探索数字技术在双场景的应用,赋能品牌价值持续提升,打造具有全国影响力的传播矩阵,继续领跑行业前端,释放公司业绩增长潜能,携手更多品牌伙伴一路前行!
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